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如果“规划全球,测试本地”这句话听起来很熟悉,那是因为它的灵感来自“规划全球、执行本地”的口号,通常与环保主义者和组织有关。

“全球规划,本地测试”意味着你有计划将产品推向全球,但在你花时间开发和执行这些雄心勃勃的国际计划之前,你应该找到一个更小、更容易进入的目标市场的子集来测试你的想法。

你可以选择你的城镇、社区、工作场所或学校作为你的初始市场,越近越容易进入越好。现在是你梦想自己独特的比萨餐厅成为下一个加州比萨厨房的时候了,它在世界各地的数百个国家都设有餐厅。

但除非你已经在某个地方取得了成功,否则不要浪费时间规划全球市场扩张。

全球化和本地化都指位置,但“本地化测试”原则适用于物理距离或地理区域以外的区域。它适用于具有多个概念组或行业标准的任何市场,每个概念组或标准都需要额外的投资才能达到和获取。

例如,在智能手机市场,用户居住的地方没有他们使用的移动平台重要。主流平台是苹果的iOS和谷歌的Android。许多移动应用开发者花费了他们创业资本的两到三倍,并浪费了数月的工程和营销时间在多个移动平台上开发和发布新应用,结果发现谷歌Android用户对他们的应用就像苹果iOS用户一样不感兴趣。因此,选择一个在技术上或概念上更接近的平台,在上面验证你的想法,然后走出去,在另一个平台上征服观众。

假设你是对谷歌Android操作系统最熟悉和最有经验的移动应用程序开发人员,这就是你的本地化“社区”。即使是千里之外的Android用户也比隔壁的iOS用户更容易联系到你。

因此,首先在Android市场上为你的新应用制作一个创意原型,并进行实验。如果预测试表明您的应用程序很可能在这些用户中成功,那么您可以开始考虑为其他平台开发版本。

但如果你的创意找不到本地市场怎么办 假设你住在蒙大拿州西北部,你的想法是太阳能冲浪板。

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所以,我建议你要么搬到南加州或夏威夷,重新发挥创造力,要么想出一些创造性的方法来弥补差距,比如找一个随时可以接触冲浪者的伙伴。

“本地化测试”是我最喜欢的策略之一,因为它是让你自己和你的想法从天空中飞出来并迅速进入市场的最佳方式。使用这种策略,我们可以进一步推进缩进假设。我们没有将假设缩进一个小的测试市场,而是将其缩进了一个小型的本地化测试市场。

如果您要在真实世界中收集数据,例如在商店角落或俱乐部会议上,那么您可以选择一个首选的距离单位用于DTD,例如米和公里,并尝试缩短该距离。

使您的初始市场验证尽可能本地化将为您节省宝贵的时间和金钱,让您能够进行更多的试验或测试更多的想法。

03如果您的产品创意需要在互联网上营销、购买和使用,该怎么办 您可以用虚拟距离如电子邮件、web文章或网页替换物理距离单位。只有数字步数,而不是计算物理步数。

这比你想象的要简单,我们将用另一个例子来解释原因。

例如,有一种声音调谐装置的想法,可以使录制不好的音乐声音更丰富、更不刺耳。我们将目标市场定位为高保真音响发烧友,他们花大量资金购买音响设备,追求高质量的声音。

如今,大多数音响发烧友都是在网上购买的。由于实体音响商店和书店一样罕见,我计划在网上营销和销售我的音响设备,并据此设计了预模型和测试。

如果我们想采用“本地化测试”策略,那么在线本地化意味着什么 在这种情况下,我们将虚拟区块确定为您定期访问并积极参与发布产品评论的互联网音频论坛。

如果你是论坛的首批成员之一,并且与论坛创始人关系良好,只需与他交谈,他就会允许你发布关于你的设备的信息,看看是否有论坛成员有兴趣购买。因此,DTD的步骤数为三步:

步骤1:向论坛管理员发送电子邮件。

第二步:发布你的产品。

步骤3:创建一个带有登录页面的简单网站,以收集潜在客户的个人利益,如电子邮件存款。

由于您已经是论坛的成员,并且与论坛创始人关系良好,因此您可以使用此“在线区块”快速启动并运行原型。

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书籍、电子书、有声读物等

湛露,干杯

如何成为下一个谷歌 你如何创造一款比特斯拉更受欢迎的汽车 你怎么开一家人人都喜欢的餐馆 如何写下一本哈利波特书 每天,全世界数百万人都在努力开发新的想法和产品。为什么有些产品成功了,而另一些产品注定要失败 谷歌前工程总监阿尔贝托·索维亚Alberto Sauvia的一本轰动一时的新书《把事情做好》Get it Right为你提供了答案和让事情变得伟大的指南。

这本书不仅汇集了谷歌和斯坦福的产品工具和策略,还为您提供了一个构建优秀产品的创新框架。具有很强的指导意义和现实意义。

原标题:“全球”规划,“本地”测试

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